Un aspecto fundamental para las marcas de moda es  crear identidades que conecten con audiencias diversas. Un caso global para destacar es Anta, la marca china de ropa deportiva que ha construido una identidad sólida para competir con gigantes occidentales. Analizar el enfoque de Anta en branding ofrece lecciones valiosas para las marcas de moda colombianas que buscan escalar.

La identidad de marca de Anta se sustenta en tres pilares: innovación, accesibilidad y orgullo cultural. Al invertir en investigación y desarrollo, Anta crea productos de alto rendimiento que rivalizan con Adidas, atrayendo tanto a atletas como a consumidores casuales. Sus precios accesibles la hacen atractiva para la creciente clase media china, mientras que su marketing resalta la herencia china, como se ve en campañas ligadas a logros deportivos nacionales. Esta identidad clara ha impulsado la expansión global de Anta, incluyendo la adquisición de marcas premium como Wilson y Arc’teryx.

En Colombia, muchas marcas de moda luchan por definir una identidad coherente. Mi trabajo con emprendedores revela que un branding inconsistente suele diluir su presencia en el mercado limitando las posibilidades de crecimiento y el construir una comunidad conectada con los valores y narrativa de la marca.

A nivel global, la identidad de marca es crucial en la moda. Marcas de lujo como Chanel mantienen consistencia con logotipos atemporales y narrativas, mientras que Anta equilibra el orgullo local con aspiraciones globales. Las marcas colombianas, operando en un ecosistema de moda vibrante, deben definir qué las hace únicas, ya sea sostenibilidad, estética audaz o raíces culturales.

Aprendizaje para las marcas de moda colombianas: Crea una identidad de marca clara y consistente que refleje tu propuesta de valor única. Ya sea aprovechando la biodiversidad de Colombia o el trabajo artesanal, una identidad sólida diferenciará tu marca y allanará el camino hacia el reconocimiento global.